【最新消息】拼多多正式被納入“納斯達(dá)克100指數(shù)”，排名為第26位，是加入用時(shí)最短的企業(yè)。

　　一年一度的中秋節(jié)，有著自己獨(dú)特的團(tuán)圓意義，許多的首家進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)，也會(huì)緊緊圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞。但隨著行業(yè)競爭的不斷加強(qiáng)，企業(yè)需要更加獨(dú)特有創(chuàng)意還能吸引人心的文案，來做相關(guān)營銷活動(dòng)。在2020年這個(gè)特殊的年份，各位商家應(yīng)該怎么做活動(dòng)策劃呢?

　　一、確定自己的營銷目的

　　不同的營銷活動(dòng)會(huì)有著明顯的側(cè)重點(diǎn)，比如有的品牌活動(dòng)旨在營造社交聲量，達(dá)到品牌曝光，擴(kuò)大品牌影響力;

　　而有的品牌活動(dòng)不僅要深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知?jiǎng)t，更是為了商業(yè)利益，為了達(dá)到“帶貨”，根據(jù)品牌需求，才能明確營銷目標(biāo)，從而去進(jìn)行具體方案的抉擇。

　　比如杜蕾斯很多借勢活動(dòng)就是基于前者的目的，去做一個(gè)曝光，能為品牌造勢就夠了，而上文提到了月餅類的活動(dòng)，就是為了帶貨，促進(jìn)月餅的銷量。

　　二、確定目標(biāo)用戶，提高傳播的相關(guān)性

　　如今的營銷已經(jīng)很難達(dá)到全民覆蓋的地步，很多時(shí)候能吸引某個(gè)群體就已經(jīng)足夠了。

　　所以我們對(duì)用戶畫像要越發(fā)清晰，達(dá)到精準(zhǔn)識(shí)別，是營銷成功的基礎(chǔ)。

　　只有清楚目標(biāo)用戶的定位，才能決策出適合他們的活動(dòng)形式，比如江小白的主要受眾就是年輕一代，那么江小白的營銷活動(dòng)就是要站在年輕人之中，想他們之所想，去通過高度匹配的活動(dòng)和他們達(dá)成共鳴。

　　三、活動(dòng)形式要?jiǎng)?chuàng)新，利用各大平臺(tái)進(jìn)行

　　營銷活動(dòng)可分為線上和線下，也可以兩者結(jié)合。在渠道方面也有很多，主流的如微博和公眾號(hào)，線下活動(dòng)方面搭建中秋場景是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　以中秋元素為主題，去烘托節(jié)日氛圍，無論是品牌的旗艦店，還是在人流匯集地如購物廣場、地鐵內(nèi)搭建一個(gè)中秋打卡地點(diǎn)，自然能吸引眾多人群駐足拍照，經(jīng)過朋友圈和微博的二次傳播，能增加品牌曝光。比如今年必勝客在南鑼鼓巷和東直門做了故宮主題店。

　　四、文案要深入人心

　　文案的力量不可小覷，寫的好能達(dá)到四兩撥千斤的作用。中秋文案還是要基于產(chǎn)品和節(jié)日的共同點(diǎn)切入，再輔以具有創(chuàng)意的梗，能夠?qū)κ鼙娦纬蓻_擊力或感染力。

　　在這之中，要有共情力的思維，站在消費(fèi)者角度去篩選文案，才能真正打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)共鳴和品牌聯(lián)想。

　　五、互動(dòng)式推廣，提高活動(dòng)的普及性

　　活動(dòng)上線前和上線時(shí)都需要推廣，并設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)。只有互動(dòng)，才能增加受眾的參與感，不然他們永遠(yuǎn)都是看一眼，然后下一秒就遺忘。

　　通過趣味性或者利益性來吸引消費(fèi)者參與，讓他們貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容，就能引發(fā)他們的自傳播，形成裂變式曝光。參與度越廣，活動(dòng)效果永遠(yuǎn)是最好的。

　　做好活動(dòng)策劃還需要各位緊抓社會(huì)熱點(diǎn)，將熱點(diǎn)靈活的運(yùn)用到策劃之中，讓用戶感受到的其中新穎和用心，抓住用戶的消費(fèi)心理，激起人們的共鳴。門店管理系統(tǒng)的使用能讓線下實(shí)體店也可以精準(zhǔn)的把握目標(biāo)用戶，進(jìn)行相關(guān)的營銷推廣。