【最新消息】據(jù)了解，嗶哩嗶哩平臺已經(jīng)全資收購波羅蜜平臺，用于up主商業(yè)化的相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　中秋節(jié)對各位的消費(fèi)者的意義就在于團(tuán)圓，這個(gè)主題不會隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生變化，因此，每年各大品牌都會進(jìn)行相關(guān)的創(chuàng)意策劃，讓文案與眾不同，從而獲得更多的消費(fèi)者。品牌營銷就在于用不同的角度去看待事件，觸動人們的消費(fèi)點(diǎn)，輸出品牌文化。那么中秋節(jié)品牌營銷策劃可以借助哪些角度進(jìn)行?

　　丨借力關(guān)鍵詞

　　正向：月餅、月亮、回家、賞月、團(tuán)圓、燈謎、嫦娥、玉兔、故鄉(xiāng)等;

　　反向：遺憾、背井離鄉(xiāng)、睹物思人等。

　　基本上每個(gè)關(guān)鍵詞還能進(jìn)一步發(fā)散，比如“月餅”就能發(fā)散成月餅的外形、月餅的分類、月餅的做法等。抓住每個(gè)關(guān)鍵詞去發(fā)掘主訴題材，去找到切入點(diǎn)，去激發(fā)情感共鳴，才能打造完整的借勢營銷方案。

　　丨經(jīng)典文案

　　江小白：#簡單生活# 月已滿，杯莫空。

　　騰訊地圖：走了那么多地方，最圓的月亮還是在家的方向。

　　優(yōu)秀的借勢文案不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意上，還體現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。上訴文案中，不僅創(chuàng)意滿分，還提供了深刻的情感洞察，并植入了品牌或產(chǎn)品元素。有些能讓人看著熱淚盈眶，有些則能讓人破涕為笑，并在情緒的共振中記住品牌，這就是成功的借勢。

　　丨借勢角度

　　一、一輪圓月

　　家居與狼人

　　大開腦洞的歐派家居品牌推出了一系列另類廣告片《狼人的中秋煩惱》，講述了狼人如何在月圓之夜順利過中秋的故事。

　　在這支泰國廣告團(tuán)隊(duì)操刀的短片中，通過清奇魔幻的演繹和詼諧幽默的風(fēng)格，讓觀眾拍案驚奇的同時(shí)，也立體又感性地表現(xiàn)了“有家有愛有歐派”的品牌理念。

　　二、團(tuán)圓

　　微博話題提高參與度

　　中秋之際，洽洽食品在官方微博發(fā)起了#中秋，和你一起，很OK #的話題。其參與規(guī)則為網(wǎng)友只需拍下自己的團(tuán)圓時(shí)刻并在圖中比出OK的手勢并發(fā)布微博帶上話題即可參與。

　　簡單有溫度的話題在各個(gè)大V的帶動下瞬間引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與，并貢獻(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)UGC。品牌在掀起社交潮流的同時(shí)，也成功引發(fā)了品牌曝光和社交聲量，收獲了大眾好感，實(shí)現(xiàn)了事件的量級傳播。

　　三、玉兔

　　造型激發(fā)創(chuàng)意

　　洽洽瓜子用豎起來的2個(gè)瓜子，巧妙的形成了玉兔的造型。而瓜子本身就是中國人在團(tuán)聚時(shí)刻聊家長里短最愛的消遣零食，場景匹配度相當(dāng)高，既有創(chuàng)意，又有生活氣息。

　　四、月餅

　　宮廷熱度打造

　　趁著《延禧攻略》的熱度還在，天貓打造了一場別開生面的“中秋天選寵妃大賞”，將各式口味的月餅比作后宮的三千佳麗來爭奇斗艷，而“大豬蹄子”則是皇上，里面植入了原劇中不少梗，各個(gè)耳熟能詳?shù)?ldquo;貴人”變成了圓墩墩的月餅，借助《延禧攻略》和中秋的兩大IP，成功吸引了眾多網(wǎng)友的注意力。

　　以上就是品牌營銷可以借助的要點(diǎn)，四點(diǎn)內(nèi)容是如何做出這么多的花樣的呢?其實(shí)，從周邊的事件觸發(fā)，掌握熱點(diǎn)，便能創(chuàng)造熱點(diǎn)，創(chuàng)意的玩法往往都是出其不意，但品牌也會格外重視對于會員卡用戶的管理，讓用戶感受到更多的品牌關(guān)懷。

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